【招商零售深度报告】化妆品行业框架—美丽消费升级四维度视角布局黄金赛道

美丽消费升级,四维度视角布局黄金赛道。化妆品消费注重品牌,生产端产品用料差异化较低,电商销售增速向上,国内化妆品更重视品牌营销,同时在研发生产端向国际品牌靠近。美丽消费升级下,年轻消费者群体对个人护理与外表的投入加大,从“0”到“1”的消费带动了国内中低端品牌的崛起,相较国外集团化的化妆品品牌而言,我国的本土品牌的竞争力相对较弱,而电商、CS店等渠道给予国内中低端化妆品品牌触及三四线消费者的必要条件,营销推广、深耕细分品类领域等,本土品牌在全国三四线市场的市场份额正逐渐提升。身处化妆品黄金赛道,把握行业投资属性,生产、品牌、渠道及多品类;本篇报告从生产、品牌、渠道及多品类视角探讨化妆品产业链,挖掘优质的产品型零售企业,建议关注百雀羚、珀莱雅、上海上美、上海家化等。

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